La campagne, exécutée en partenariat avec le fournisseur de technologie Place Exchange de Polygon et l'agence média Omnicom Media Group (OMG), célèbre le 55e anniversaire de JLR et présente le dernier modèle Defender.
La campagne, exécutée en partenariat avec le fournisseur de technologie Place Exchange de Polygon et l'agence média Omnicom Media Group (OMG), célèbre le 55e anniversaire de JLR et présente le dernier modèle Defender.
Polygone le premier et le plus grand réseau d'éditeurs programmatiques d'affichage numérique agrégé (DOOH) d'Afrique a lancé sa première campagne programmatique DOOH (pDOOH) au Kenya pour la marque automobile de luxe Jaguar Land Rover (JLR).
La campagne, exécutée en partenariat avec le fournisseur de technologie Place Exchange de Polygon et l'agence média Omnicom Media Group (OMG), célèbre le 55e anniversaire de JLR et présente le dernier modèle Defender. Cependant, elle représente également une autre étape importante pour le paysage publicitaire kenyan, en tant que première campagne pDOOH activée localement à être diffusée via les outils de trading basés sur Google.
« Il s'agit d'un moment décisif pour le marché DOOH kenyan et plus large en Afrique. Cela démontre comment les marques internationales peuvent désormais effectuer des transactions par programmation sur notre réseau en utilisant les mêmes plateformes numériques sur lesquelles elles s'appuient à l'échelle mondiale, apportant ainsi une véritable capacité omnicanal à l'Afrique. »
– Rémi du Preez, directeur général, Polygone
La campagne JLR se concentre actuellement sur Nairobi, ciblant les banlieues aisées, les centres commerciaux haut de gamme et l'aéroport international Jomo Kenyatta. Initialement lancé sur un nombre limité de sites, le déploiement s'étendra bientôt à une cinquantaine d'écrans premium.
Même si le marché de l'affichage extérieur du Kenya est plus petit que celui de l'Afrique du Sud, il reste l'une des cinq premières régions d'Afrique pour les médias extérieurs, avec une empreinte numérique en croissance rapide et un appétit croissant des annonceurs, explique Du Preez.
« Le sentiment du marché local à l'égard du DOOH a radicalement changé au cours des dernières années. À mesure que les annonceurs voient sa valeur et sa mesurabilité, les propriétaires de médias sont incités à créer et à convertir davantage d'inventaire numérique, ce qui, à son tour, permet au trading programmatique de prospérer. »
– Rémi du Preez, directeur général, Polygone
Pour JLR, la campagne s'inscrit dans une stratégie omnicanal plus large, où l'optimisation et l'attribution jouent un rôle clé. Grâce au modèle programmatique de Polygon qui permet un ciblage par tranche journalière, le client peut réduire le gaspillage en servant dans des plages de temps spécifiques et en maximisant son budget.
« La capacité de diffuser des publicités de manière dynamique, de surveiller l'engagement et d'ajuster les livraisons en temps réel pour éviter le gaspillage apporte un niveau d'agilité que l'achat traditionnel en boucle ne peut égaler. »
– Rémi du Preez, directeur général, Polygone
Polygon utilise Place Exchange (PX) comme bourse d'inventaire principale pour toutes les transactions programmatiques à travers l'Afrique. L'intégration de PX à l'écosystème de Google comble le fossé entre les acheteurs mondiaux et les propriétaires de médias locaux, permettant aux annonceurs d'activer, de suspendre ou de gérer simplement des campagnes sur plusieurs marchés africains.
« Grâce à Place Exchange, nous avons créé une infrastructure grâce à laquelle des marques comme Jaguar Land Rover peuvent étendre leur stratégie programmatique mondiale en Afrique, avec la même efficacité, la même mesurabilité et la même transparence qu'elles attendent ailleurs. »
– Rémi du Preez, directeur général, Polygone
Avec neuf pays africains déjà connectés à son réseau – et d'autres seront ajoutés – la vision de Polygon est de consolider sa position de plus grand réseau DOOH d'Afrique, offrant aux annonceurs un point d'entrée unique sur un marché fragmenté tout en ouvrant de nouvelles sources de revenus pour les propriétaires de médias locaux.
« Cette campagne témoigne du chemin parcouru. Nous sommes fiers de stimuler l'innovation qui non seulement connecte les marques mondiales au public africain, mais renforce également les écosystèmes locaux tout en accélérant la transformation numérique à travers le continent. »
– Rémi du Preez, directeur général, Polygone
