Les dernières prévisions mondiales d'Omdia en matière de smartphones prévoient que les expéditions mondiales de smartphones chuteront de 12,2 % sur un an en 2026, pour atteindre 1,09 milliard d'unités.
Les dernières prévisions mondiales d'Omdia en matière de smartphones prévoient que les expéditions mondiales de smartphones chuteront de 12,2 % sur un an en 2026, pour atteindre 1,09 milliard d'unités.
Les expéditions mondiales de smartphones devraient fortement diminuer en 2026, car la hausse des coûts des composants, les pressions sur la chaîne d'approvisionnement et l'incertitude géopolitique obligent les fabricants à privilégier la rentabilité plutôt que le volume, selon une nouvelle étude d'Omdia.
Les dernières prévisions mondiales d'Omdia en matière de smartphones prévoient que les expéditions mondiales de smartphones chuteront de 12,2 % sur un an en 2026, pour atteindre 1,09 milliard d'unités. Les prévisions représentent une réduction d’environ 152 millions d’unités par rapport aux niveaux de 2025. Malgré la baisse des livraisons, le cabinet d'études s'attend à ce que la valeur totale du marché des smartphones augmente de 6,1 % au cours de la même période.
Les tendances contrastées des volumes d’expédition et de la valeur marchande sont dues à une augmentation significative des prix des smartphones. Omdia prévoit que le prix de vente moyen mondial des smartphones passera de 467 dollars en 2025 à 565 dollars en 2026, ce qui représente une augmentation de 21 % et la plus forte hausse annuelle enregistrée par l'industrie, tant en pourcentage qu'en dollars.
Selon le rapport, les augmentations de prix proviennent en grande partie de la hausse des coûts des composants, en particulier des puces mémoire. Les prix moyens des mémoires flash DRAM et NAND ont augmenté de plus de 80 % en glissement trimestriel au cours du premier trimestre 2026, avec des augmentations supplémentaires enregistrées au cours du deuxième trimestre. Même si la croissance des prix devrait ralentir plus tard dans l’année, les coûts des composants devraient rester élevés, ce qui exercera une pression continue sur les fabricants.
Jusy Hong, responsable de recherche senior chez Omdia, a déclaré que les fournisseurs de smartphones traversent actuellement une période de perturbations considérables alors qu'ils tentent de gérer la hausse des coûts de production. Elle a noté que certains fabricants ont gagné en augmentant leurs stocks de composants afin de réduire leur exposition aux futures augmentations de prix. Selon Hong, le marché devrait commencer à se stabiliser une fois que les prix des mémoires auront atteint un plateau, cette transition se produisant probablement au cours du second semestre 2027.
Le rapport indique que les fabricants réduisent de plus en plus leur offre de produits bas de gamme et se concentrent davantage sur les smartphones de milieu de gamme et haut de gamme afin de protéger leurs marges bénéficiaires. Cet ajustement stratégique devrait affecter les régions différemment. Les marchés émergents d’Afrique, du Moyen-Orient et d’Amérique latine connaîtront probablement une baisse plus forte de la demande, car les consommateurs de ces marchés restent fortement dépendants d’appareils abordables et sont particulièrement sensibles aux hausses de prix.
En revanche, les marchés développés devraient faire preuve de plus de résilience, car les smartphones haut de gamme représentent déjà une part plus importante des ventes. Omdia a noté que presque toutes les grandes marques de smartphones, à l'exception d'Apple, ont augmenté les prix de leurs derniers appareils afin de compenser la hausse des coûts de fabrication.
Runar Bjorhovde, analyste principal pour les smartphones chez Omdia, a déclaré que les fabricants s'appuient de plus en plus sur des écosystèmes de produits et des offres de services plus larges pour améliorer la résilience. Il a expliqué que les fournisseurs capables de générer des revenus supplémentaires grâce aux appareils connectés, aux services numériques, aux abonnements et aux produits écosystémiques seront mieux placés pour s'adapter aux conditions actuelles du marché.
Pour l’avenir, Omdia prévoit que la contraction du marché des smartphones se poursuivra jusqu’en 2027, même si le rythme du déclin devrait considérablement ralentir. Le cabinet d’études estime qu’une reprise significative des volumes d’expédition est peu probable avant 2028, car le coût de production des smartphones d’entrée de gamme devrait rester élevé.
En conséquence, les grandes marques mondiales devraient rester prudentes quant à l’expansion de leurs portefeuilles de smartphones à bas prix, tandis que le segment ultra-budgétaire se tourne de plus en plus vers les petits fabricants régionaux et locaux. Pour les marchés émergents, en particulier en Afrique, le rapport suggère que la hausse des prix des smartphones pourrait ralentir l’adoption des appareils et aggraver les problèmes d’accessibilité financière au cours des années à venir.
