La croissance a été motivée par l'assouplissement de l'inflation sur des marchés clés tels que l'Égypte, le Nigéria et l'Afrique du Sud, ainsi que des monnaies locales plus fortes qui ont stimulé le pouvoir de dépenses des consommateurs.
La croissance a été motivée par l'assouplissement de l'inflation sur des marchés clés tels que l'Égypte, le Nigéria et l'Afrique du Sud, ainsi que des monnaies locales plus fortes qui ont stimulé le pouvoir de dépenses des consommateurs.
Le marché africain des smartphones a affiché l'une des performances les plus solides dans le monde au deuxième trimestre de 2025, avec des expéditions grimpant de 7% sur un an à 19,2 millions d'unités, selon de nouvelles recherches de Canalys fait maintenant partie d'Omdia. La croissance a été motivée par l'assouplissement de l'inflation sur des marchés clés tels que l'Égypte, le Nigéria et l'Afrique du Sud, ainsi que des monnaies locales plus fortes qui ont stimulé le pouvoir de dépenses des consommateurs.
Le continent devrait maintenir un taux de croissance annuel composé de 2,1% de 2025 à 2029, ce qui le définit sur le cours de dépasser le marché mondial des smartphones modérés.
L'Égypte était l'interprète hors concours, augmentant 21% alors que les fournisseurs ont augmenté la capacité de production locale pour répondre à une forte demande pendant les promotions de l'Aïd. Le Nigéria a rebondi avec une croissance de 10% grâce à un naira plus stable, tandis que l'Afrique du Sud a affiché une modeste augmentation de 2%. Le véritable conducteur en Afrique du Sud était la 5G, où les expéditions ont bondi de 63% sur le dos de nouvelles options de financement, une pénétration plus large et des partenariats plus profonds des opérateurs. Le Kenya a glissé à seulement 2%, montrant une résilience relative, tandis que l'Algérie et le Maroc ont chuté respectivement de 27% et 7%, frappé par une faible demande et des contrôles d'importation plus stricts. Le Sénégal a géré une modeste augmentation de 3%.
« La demande de smartphones à ultra-faible coût remodeler le marché de l'Afrique, avec des modèles de sous-100 $ à 100 USE en augmentation de 38% au deuxième deuxième trimestre et en gardant les prix de vente moyens sur une tendance à la baisse depuis 2023. »
– Manish Pravinkumar, analyste principal, Canalys
Parmi les vendeurs, la transmission a maintenu sa domination avec une part de marché de 51% et une croissance de 6%, mais est confronté à des défis pour augmenter la chaîne de valeur malgré la poussée de la gamme de Tecno. Samsung a gagné 3%, s'étendant au-delà de son bastion sud-africain en Égypte et au Nigéria grâce à une expansion de la vente au détail et à des lancements abordables tels que la Galaxy A06. Xiaomi a bondi de 32% pour garantir la troisième place avec une part de 14%, tandis que l'honneur a plus que doublé pour capturer 4%, l'Afrique du Sud représentant désormais près des deux tiers de ses activités régionales. Oppo a glissé 11%, bien qu'il double sur l'Égypte avec l'ouverture de son premier magasin combiné d'expérience et de service au Caire dans le cadre d'une stratégie de vente au détail plus large.
Pour l'avenir, Canalys s'attend à ce que les expéditions de smartphones d'Afrique augmentent de 3% en 2025, défiant la stagnation mondiale malgré la pression de l'augmentation des coûts des composants. Les analystes pensent que la prochaine frontière de croissance réside dans les marchés ruraux, où un accès limité aux banques traditionnels alimente la demande d'argent mobile, de fintech et des services numériques.
«Les smartphones ne viennent que de dépasser la moitié des connexions totales en Afrique, les téléphones toujours ancrés dans les communautés à faible revenu. L'abordabilité reste la plus grande obstacle, forçant les fournisseurs à doubler sur des modèles à ultra-faible coût, des régimes de financement et des stratégies localisées.»
– Manish Pravinkumar, analyste principal, Canalys
Au-delà de la demande des consommateurs, l'Afrique passe également d'un marché axé sur la consommation vers un centre de fabrication émergent. L'Égypte et l'Éthiopie mènent la poussée dans l'assemblée locale, l'Ouganda et l'Algérie construisant des écosystèmes plus petits. Les analystes affirment que la dynamique «Made in Africa» devient essentielle, offrant des avantages de coûts et tirant parti des accords commerciaux régionaux pour réduire les tarifs et soutenir une croissance durable.
