Les chiffres suggèrent que l'ère Golden TV du Kenya pourrait se terminer, avec l'avenir du divertissement fermement entre les mains du streaming.
Les chiffres suggèrent que l'ère Golden TV du Kenya pourrait se terminer, avec l'avenir du divertissement fermement entre les mains du streaming.
Le secteur de la télévision à rémunération du Kenya est aux prises avec des pertes abonnées abruptes alors que les plateformes de streaming resserrent leur emprise sur le marché du divertissement. Selon les dernières statistiques du secteur de la Communications Authority of Kenya DSTV et GOTV ont perdu 3,4 millions d'abonnés au cours de la dernière année, soulignant la baisse de l'accélération de la télévision payante traditionnelle dans le pays.
En juin 2025, les abonnements à DSTV ne sont tombés à seulement 188 824, une plongeon de 84,2% à près de 1,2 million un an plus tôt. GOTV s'en empire encore, dégringolant 88,7% en glissement annuel à 314 520 abonnés actifs, contre 2,79 millions en juin 2024
Le marché plus large de la télévision salariale se rétrécit également. Les abonnements actifs totaux ont chuté de 76,9% en glissement annuel à 1,47 million en juin 2025, contre plus de 6,3 millions l'année précédente. L'Autorité des communications attribue la forte baisse en partie à une nouvelle méthodologie qui ne compte désormais que des «abonnements actifs» – ceux qui génèrent des revenus dans les 90 derniers jours – plutôt que des comptes enregistrés cumulatifs. Pourtant, même avec cet ajustement, l'échelle des pertes signale un changement structurel profond dans les préférences des consommateurs.
Les analystes soulignent la popularité croissante des services de streaming tels que Netflix, Showmax et YouTube, qui offrent une vision flexible et à la demande à des prix compétitifs. Couplé à la pénétration mobile à large bande en expansion du Kenya – maintenant à 78,2% de tous les abonnements de données – les consommateurs réduisent de plus en plus le cordon en faveur des alternatives numériques.
Pour les géants de l'industrie comme Multichoice, qui possède à la fois DSTV et GOTV, le défi est Stark: s'adapter à un public plus jeune, d'abord mobile et moins disposé à payer pour des faisceaux de canaux rigides. La baisse du Kenya reflète des tendances régionales plus larges à travers l'Afrique, où les opérateurs de télévision payante subissent une pression de montage pour réinventer leurs modèles commerciaux.
Les chiffres suggèrent que l'ère Golden TV du Kenya pourrait se terminer, avec l'avenir du divertissement fermement entre les mains du streaming.
